Ekuitas Merk dan portofolio Merk

Manfaat Ekuitas Merek

 

ü  Tahan Terhadap Persaingan Bisnis,

Dengan membentuk merek yang kuat, konsumen akan memberikan kepercayaan dan loyalitas pada merek tersebut. Merek yg punya kekuatan brand tidak perlu risih dengan kompetitor lantaran mereka punya pelanggan setia.

ü  Mengalahkan Kompetitor Menggunakan Diferensiasi Produk

Selanjutnya, perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang baik akan membuat diferensiasi produk untuk menguasai pasar, sehingga kompetitor bisnis pun akan tumbang dengan sendirinya.

ü  Tak Perlu Takut atau Khawatir Menaikkan Harga

Perusahaan yang menggunakan ekuitas merek yg tinggi akan lebih dikenal oleh masyarakat. Jadi, dengan harga yg mahal pun, konsumen masih rela membeli lantaran memahami kualitasnya bagus.

 

Empat Dimensi Ekuitas Merek

1. Brand Awareness, Brand awareness merupakan kemampuan pelanggan untuk mengenali atau mengingat kembali sebuah merek & mengaitkannya dengan satu kategori produk tertentu.

2. Perceived Quality, Perceived Quality yaitu mendeskripsikan respons holistik pelanggan terhadap kualitas & keunggulan yg ditawarkan merek.

3. Brand Associations, Adalah yang berkenaan dengan segala sesuatu yang terkait dalam memori pelanggan terhadap sebuah merek.

4. Brand Loyalty, yaitu komitmen yang kuat untuk berlangganan atau membeli kembali suatu merek secara konsisten pada masa mendatang

 

Model Ekuitas Merek

•         Penilai Aset Merek (Brand Asset Valuator/BAV

•         Model BRANDZ

•         Model AAKER

 

Cara Meningkat Ekuitas Merek

1.          1.   Membuat variasi atas aktivitas marketing

2.          2. Membangun networking

3.        3.  Mengadakan event

Portofolio Merek

Pengertian portofolio Merek

Portofolio adalah ( brand portofolio ) adalah kumpulan semua merek dan lini merek yang di tawarkan perusahaan tertentu untuk dijual dalam satu katagori atau segmen tertentu.

alasan untuk memperkenalkan berbagai merek dalam satu katagori yaitu :

·         Meningkatkan kehadiran di rak dan ketergantungan pengecer di dalam suatu

·         Menarik konsumen pencari keragaman yang mungkin dapat beralih kemerek lain

·         Meningkatkan kompetisi internal dalam perusahaan

·         Mencapai skala ekonomis dalam iklan, penjualan, perdagangan, dan distribusi fisik